Ancaman negative SEO sangat menakutkan. Pesaing bisa dengan mudah merusak peringkat Anda. Bagaimana untuk melindunginya? Nah, sebelum membahas tipe negative SEO, tak ada salahnya untuk mengetahui apa itu negative SEO sendiri. Ini dia pengertiannya.
Apa itu Negative SEO?
Negative SEO dapat diartikan sebagai serangkaian aktivitas yang bertujuan untuk menurunkan peringkat pesaingnya di SERPs. Aktivitas ini lebih sering dilakukan di off page misalkan membuat tautan yang tidak wajar, memposting ulang konten, dan sebagainya tetapi dalam berbagai kasus mereka sangat mungkin saja untuk melakukan hack pada sebuah situs sehingga bisa masuk dan memodifikasi konten dari dalam serta merusak on page SEO.
Negative Off Page SEO
Negative SEO seperti ini menargetkan sebuah situs tanpa mengganggu internal mereka. Berikut ini beberapa contoh tipe negative off page SEO yang paling umum terjadi dari berbagai kasus :
Link Farms
Satu atau dua link yang berasal dari situs yang spam mungkin tidak akan membuat ranking situs Anda menurun, itu sebabnya negatif SEO umumnya melibatkan pembuatan tautan dari sekelompok situs yang saling berhubungan. Inilah yang sering disebut dengan link farms. Umumnya mereka menggunakan anchor text yang sama. Bisa jadi juga anchor text yang “diincar” tidak ada kaitannya dengan situs tersebut sehingga terlihat pemilik situs sedang memanipulasi.
Bagaimana cara untuk terhindar dari link farms? Mungkin upaya untuk mencegah adanya link farms bukan sesuatu yang bisa Anda kuasai. Namun tentu saja Anda bisa memantaunya. Beberapa tools seperti SEO SpyGlass memungkinkan Anda untuk memantau berapa jumlah backlink yang ada di situs Anda. Nah jika ada terjadi lonjakan, ini perlu diwaspadai.
Scraping
Tipe negative SEO yang selanjutnya adalah scraping. Scraping konten dalam sebuah situs lalu mengupload ulang pada situs yang lainnya merupakan salah satu cara untuk “menjatuhkan” rangking situs dalam pencarian. Ketika Google menemukan konten yang duplikat, umumnya Google hanya akan memilih satu dari dua versi konten ini. Pada beberapa kasus, Google cukup pintar untuk mengidentifikasi mana yang yang asli, kecuali jika Google menemukan versi “curian” terlebih dahulu.
Bagaimana untuk protect konten dari scraper? Tools seperti copyscape memungkinkan Anda untuk melihat konten yang duplikat. Anda bisa mengecek konten Anda di tools ini, jika Anda menemukan konten yang sama persis dengan Anda, Anda bisa mengontak webmaster untuk menanyakan kejelasan konten yang sama persis tadi.
Forceful Crawling
Ada beberapa kasus yang putus asa yang mencoba merusak situs pesaing dengan merayapi secara paksa sehingga menyebabkan beban server menjadi jauh lebih berat. Jika Googlebot datang dan tidak dapat mengakses situs Anda beberapa kali berturut – turut sangat mungkin sekali jika situs diturunkan.
Untuk memproteksinya, Anda harus waspada apabila situs Anda tiba tiba memiliki loading yang lambat atau bahkan tidak bisa diakses secara tiba tiba. Kontak pihak hosting dan tanyakan mengapa hal ini bisa terjadi, jika terdapat dua log-in server, Anda bisa memblokirnya melalui robots.txt dan .htaccess
Negative On Page SEO
Selain terdapat tipe negative off page SEO, terdapat juga negative on page SEO. Tipe yang satu ini lebih sulit untuk diimplementasikan namun bukan berarti tidak mungkin. Umumnya yang melakukan ini melibatkan peretasan ke situs Anda.
Memodifikasi Konten
Anda mungkin berpikir jika ada orang lain yang memodifikasi konten Anda maka Anda akan menyadarinya, namun sayang sekali. Teknik yang digunakan mungkin saja jauh lebih halus dan sulit dikenali. Saat seorang hacker menambahkan konten di situs Anda, mereka sangat mungkin untuk menyembunyikannya melalui pengkodean sehingga tak terlihat sama sekali kecuali Anda melihat kodenya.
Skenario negative SEO yang lain mungkin saja mereka melakukan redirect ke halaman mereka. Jadi, jika ada user yang mengklik situs Anda, user akan diarahkan ke halaman milik mereka. Ini tentu saja tidak bagus untuk keberlangsungan situs Anda, mungkin situs Anda berada di halaman atas namun tidak menghasilkan apapun dan bisnis Anda tidak akan berkembang.
Untuk menghindari masalah demikian, Anda bisa rutin melakukan audit konten. Kini sudah banyak sekali tools – tools yang memungkinkan Anda untuk mengaudit konten dengan mudah.
De-index
Perubahan kecil yang dilakukan pada robots.txt bisa mengubah strategi SEO Anda. Seorang hacker bisa saja membuat website Anda menjadi deindex dengan mengubah robots.txt. Google akan menghiraukan situs Anda jika ada tag yang memberi tahu untuk mengabaikan situs Anda.
Cara untuk mencegah masalah ini adalah memeriksa peringkat secara rutin. Tools seperti Rank Tracker bisa membantu Anda untuk men-track rangking Anda sehingga Anda tidak harus mencatatnya manual satu persatu.
Meng-hack Situs
Situs yang sudah di retas sangat tidak Google percayai. Google sangat ingin melindungi penggunanya. Jika Google sudah mencurigai sebuah situs telah diretas, Google tidak akan segan – segan untuk menurunkan rangkingnya atau menambahkan keterangan “situs ini mungkin telah di retas” di bagian pencarian sehingga user tidak mau mengkliknya.
Bagaimana cara untuk melindunginya? Selain karena tipe negative SEO yang satu ini, meningkatkan keamanan situs Anda menjadi suatu keharusan untuk saat ini karena SSL digadang – gadang masuk ke Google ranking factor atau dalam kata lain keberadaannya sangat penting.
Nah itulah beberapa tipe negative SEO yang sering terjadi, mungkin dalam berbagai kasus bisa juga ada tipe yang lainnya. Semoga dengan adanya artikel yang satu ini, Anda bisa jadi jauh lebih aware dengan adanya ancaman ini.
