Search Term Report (STR) adalah alat penting di Google Ads yang memberikan wawasan mendalam tentang kata kunci pencarian yang memicu iklan Anda.
Dengan menganalisis laporan ini, Anda tidak hanya dapat memahami perilaku audiens tetapi juga meningkatkan Click-Through Rate (CTR) dan efisiensi kampanye.
Statistik menunjukkan bahwa pengoptimalan kata kunci berdasarkan Search Term Report dapat meningkatkan CTR hingga 28%, karena membantu pengiklan menyaring pencarian yang tidak relevan dan memfokuskan anggaran pada istilah yang benar-benar menghasilkan klik.
Menganalisis dan Memanfaatkan Search Term Report
Berikut panduan lengkap untuk menganalisis dan memanfaatkan Search Term Report secara maksimal:
1. Memahami Search Term Report dan Cara Mengaksesnya
Search Term Report menunjukkan daftar istilah pencarian aktual yang digunakan audiens ketika iklan Anda muncul. Ini berbeda dengan daftar kata kunci, karena STR menggambarkan apa yang benar-benar diketik pengguna di mesin pencari.
- Cara mengakses STR:
- Buka akun Google Ads Anda.
- Klik pada tab “Keywords” di sisi kiri.
- Pilih “Search Terms” untuk melihat laporan.
Melalui laporan ini, Anda dapat melihat istilah pencarian yang relevan dengan iklan Anda, performa CTR masing-masing, serta metrik tambahan seperti CPC dan konversi.
2. Identifikasi Kata Kunci dengan Kinerja Tinggi
Setelah mengakses STR, langkah pertama adalah mencari istilah pencarian yang memiliki CTR tinggi.
- Langkah-langkahnya:
- Filter laporan untuk melihat istilah pencarian dengan CTR di atas rata-rata kampanye Anda.
- Fokus pada kata kunci yang memiliki rasio klik yang tinggi tetapi CPC rendah.
- Tambahkan kata kunci ini ke dalam daftar kata kunci Anda untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas berkualitas.
3. Temukan dan Tambahkan Kata Kunci Negatif
Istilah pencarian yang tidak relevan bisa menghabiskan anggaran Anda tanpa memberikan hasil.
- Cara menemukan istilah pencarian yang tidak relevan:
- Cari istilah dengan CTR rendah tetapi jumlah tayangan tinggi.
- Perhatikan istilah yang tidak sesuai dengan produk atau layanan Anda.
- Tambahkan ke daftar kata kunci negatif:
- Masukkan kata kunci negatif secara langsung di tab “Keywords”.
- Gunakan match type yang sesuai (broad, phrase, atau exact) untuk memastikan akurasi.
4. Kelompokkan Kata Kunci untuk Meningkatkan Relevansi Iklan
Relevansi iklan adalah salah satu faktor utama dalam CTR. Dengan mengelompokkan kata kunci yang serupa ke dalam ad group, Anda dapat menulis teks iklan yang lebih spesifik.
- Langkah-langkah:
- Pisahkan kata kunci berdasarkan tema atau niat pencarian, misalnya “produk” dan “layanan”.
- Pastikan headline iklan menyertakan kata kunci dari setiap grup.
- Optimalkan deskripsi untuk menggambarkan nilai unik dari grup tersebut.
5. Uji dan Optimalkan Teks Iklan Berdasarkan Data STR
Dengan memahami istilah pencarian yang memicu CTR tinggi, Anda dapat mengoptimalkan teks iklan.
- Tips untuk headline:
- Gunakan kata-kata persuasif seperti “diskon,” “gratis,” atau “penawaran eksklusif”.
- Sertakan istilah pencarian populer dalam headline.
- Tips untuk deskripsi:
- Jelaskan manfaat langsung yang akan diperoleh pengguna.
- Tambahkan call-to-action yang jelas seperti “Pesan Sekarang” atau “Coba Gratis.”
6. Analisis Frekuensi Pencarian dan Tren Musiman
Beberapa istilah pencarian mungkin menjadi lebih populer pada waktu tertentu dalam setahun.
- Langkah-langkah:
- Periksa laporan STR untuk kata kunci yang meningkat dalam volume pencarian selama musim tertentu.
- Sesuaikan anggaran dan teks iklan untuk memanfaatkan tren tersebut.
7. Evaluasi dan Perbarui Kata Kunci Secara Berkala
Search Term Report adalah alat yang dinamis, sehingga membutuhkan evaluasi rutin.
- Frekuensi evaluasi:
- Periksa STR setidaknya satu kali setiap minggu untuk kampanye aktif.
- Langkah-langkah optimasi berkelanjutan:
- Tambahkan kata kunci baru yang relevan.
- Perbarui daftar kata kunci negatif berdasarkan data terbaru.
- Uji strategi bidding untuk kata kunci dengan potensi CTR tinggi.
Catatan Akhir
Search Term Report adalah kunci untuk memahami bagaimana audiens mencari produk atau layanan Anda.
Dengan menggunakannya untuk mengidentifikasi kata kunci berkinerja tinggi, menghapus pencarian yang tidak relevan, dan mengoptimalkan teks iklan, Anda dapat meningkatkan CTR kampanye Google Ads Anda secara signifikan.
Ingatlah bahwa optimasi berbasis data adalah proses berkelanjutan. Semakin sering Anda memanfaatkan laporan ini, semakin efektif dan efisien kampanye Anda dalam menarik audiens yang tepat.
Mulailah analisis STR Anda hari ini dan nikmati hasil yang lebih baik!
